A Meta Platforms anunciou a implementação de anúncios dentro do WhatsApp, marcando uma nova fase para o aplicativo de mensagens. Os anúncios serão exibidos na aba Atualizações, onde fica o recurso Status, semelhante aos Stories de outros aplicativos. Esta seção registra mais de 1,5 bilhão de visitas diariamente, tornando-se um espaço estratégico para gerar receita.
Além desta novidade, empresas e influenciadores poderão promover seus Canais, pagando para ganhar mais destaque na aba de Atualizações. Os Canais são espaços para que marcas e criadores de conteúdo enviem mensagens em massa para seus seguidores, ampliando o alcance e a interação com o público.
Outra grande mudança é o lançamento de assinaturas pagas para Canais. Os proprietários poderão oferecer conteúdos exclusivos para membros pagantes, sem que a Meta cobre comissão inicialmente, mas com a previsão de reter 10% das vendas no futuro.
A decisão está alinhada com o crescente investimento da Meta em inteligência artificial e novas tecnologias, como o recente aporte de US$ 14,3 bilhões na Scale AI. Ao longo dos anos, a Meta buscou monetizar o WhatsApp principalmente por meio de soluções para pequenas empresas e integrações com pagamentos digitais, especialmente em mercados como Brasil e Índia.
A privacidade segue sendo uma preocupação central. Segundo Alice Newton Rex, vice-presidente de produto do WhatsApp, a segmentação dos anúncios utilizará informações genéricas como localização, idioma e preferências de Canais, sem invadir conversas privadas. Dados compartilhados com Facebook ou Instagram só serão usados se o usuário optar por integrar as contas.
Os anúncios não irão interferir nas mensagens pessoais dos usuários, garantiu a executiva. Aqueles que utilizam o WhatsApp apenas para trocar mensagens ou chamadas continuarão sem receber publicidade diretamente.
A liberação global dos novos formatos de anúncios começa nesta segunda-feira (16), mas a implementação poderá ser gradual para todos os usuários.
